Quando parliamo di marketing subito ci vengono in mente le campagne più iconiche della storia della pubblicità, i grandi cartelloni, gli spot televisivi più interessanti e le campagne virali sui social. Ma oggi, nel 2024, abbiamo un nuovo approccio per le promozioni, decisamente più intrigante e complesso, che richiama il rispetto dell’ambiente, la sostenibilità e la conservazione dei territori e, più in generale, del nostro pianeta. Infatti oggi parliamo sempre più spesso di Green Marketing, un approccio sempre più rilevante per le aziende che desiderano promuovere la sostenibilità e l’ecologia attraverso la loro mission, il brand e i loro prodotti e servizi. Vediamo come questo approccio può essere utilizzato sia nei negozi fisici che online del nostro settore.

Iniziamo subito col dire che il green marketing è l’insieme di strategie e pratiche volte a promuovere prodotti o servizi con un impatto ambientale positivo. Queste strategie vanno dalla scelta di prodotti sempre meno impattanti, alla corretta gestione del nostro store, alla promozione di un’economia circolare. Naturalmente, per rendere reale questo, bisogna avere presenti alcune chiavi perché la bontà di questa scelta sia efficace. Vediamone insieme qualcuna: 

• Materiali ecosostenibili: Nel settore retail, i materiali utilizzati per il packaging di consegna sono cruciali. Scatole in cartone e materiali riciclabili riducono l’impatto ambientale.
• Logistica sostenibile: le spedizioni e le consegne rappresentano un’area critica. Ridurre le emissioni di gas serra legate ai trasporti è fondamentale.
• Coinvolgimento dei consumatori: comunicare la sostenibilità dei prodotti e coinvolgere i clienti è essenziale. Richiedere feedback e pubblicare recensioni contribuisce all’autorevolezza.
• Local SEO e Google My Business: ottimizza la tua presenza online per comparire nei risultati di ricerca locali. Questo vale sia per i negozi fisici che per quelli online, permettendo all’acquirente di rivolgersi al negozio più di prossimità possibile.
• Social media e community: mostra la tua unicità sui social media e crea una community attorno al tuo brand. Comunicare la tua visione sostenibile coinvolgerà i clienti.
• Campagne pubblicitarie online: utilizza i social per mostrare annunci al tuo pubblico target. Focalizzati sulla sostenibilità dei prodotti.
• Incentiva il Drive to Store: un sito web o un blog possono fare storytelling e definire l’identità del tuo negozio. Invita i clienti a visitarti fisicamente.

In sintesi, il Green Marketing è un’opportunità per differenziarti dalla massa, coinvolgere i clienti e contribuire a un futuro più sostenibile. Ma bisogna stare attenti. Infatti, se il nostro store non è in grado di gestire questo cambiamento in toto, non dobbiamo pubblicizzare costantemente il nostro essere green, ricordiamoci che il cliente vuole le prove di ciò che facciamo e che tutto l’ambiente sia come lo descriviamo. Perciò, se non riusciamo ancora a sposare completamente una filosofia green, dovremmo focalizzarci solo su un fattore che aiuti alla sostenibilità, per poi, magari, crescere nel tempo. La parola d’ordine in questo caso è correttezza.

Il green marketing rappresenta comunque una grande opportunità di promozione, visto che siamo tutti, compresi noi di Ebter Abruzzo, più attenti all’ambiente e al non inquinare inutilmente. La scelta di prodotti poco impattanti, la corretta informazione al nostro cliente, la promozione dell’economia circolare, l’invito al riuso e all’abbandono del fast fashion, aiutare il cliente a scegliere il miglior prodotto che offre qualità e prezzo accessibile, saranno tutte pratiche che nel corso del tempo renderanno, non solo per quel che riguarda il rispetto degli ecosistemi, ma anche per la fidelizzazione del cliente, oltre che alla visibilità positiva del nostro store.